L’optimisation d’un site Internet consiste à travailler certains points importants au niveau technique et sémantique afin d’améliorer l’expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Il existe de nombreuses techniques pour cela et nous allons découvrir dans cet article les plus populaires.

1. Expérience utilisateur

Qu’est ce que l’expérience utilisateur ? Nous pouvons définir l’expérience utilisateur d’un site Internet ou même d’une application comme la somme des sentiments d’un utilisateur suite à l’utilisation d’une solution numérique. Si le site Internet est bien réalisé, l’utilisateur aura une bonne expérience de votre solution et gardera une bonne image de votre entreprise. À l’inverse une mauvaise expérience aura un impact négatif ce qui peut engendrer un frein dans la confiance en vos services et dans votre crédibilité.

Est ce que l’utilisateur poursuivra son processus de découverte de votre entreprise et de vos services ? Avec la forte concurrence il pourra être séduit par un de vos concurrents suite à une meilleure expérience sur son site Internet. C’est pourquoi il est important de soigner sa communication aussi bien au niveau technique pour offrir une expérience agréable que sémantique pour trouver facilement l’information recherchée.

L’optimisation technique et sémantique sont des techniques reconnues pour améliorer l’expérience utilisateur de votre site. Des moteurs de recherches comme Google utilise des algorithmes avancés pour simuler l’expérience utilisateur afin d’y attribuer une note. Cette note servira au final pour le classement des sites dans les résultats de recherche. C’est pourquoi quand vous améliorez l’expérience utilisateur cela servira aux utilisateurs comme pour les moteurs de recherche.


2. Optimisation technique

Il existe de nombreux points à prendre en compte dans le développement d’un site Internet afin d’améliorer son utilisation et son ergonomie. Ces techniques peuvent se faire dans un second temps une fois que le site est terminé car cela demande du temps et du budget. Nous allons découvrir quelques-unes de ces techniques pour améliorer le chargement de vos pages et l’ergonomie.

Mobile first

Depuis maintenant plusieurs années, Google analyse la version mobile de votre site Internet en premier afin de réaliser son classement. Il est donc important que votre site soit compatible mobile et tablette en proposant un site s’adaptant à la résolution du support de l’utilisateur. De nos jours la technique du responsive web design est la plus populaire et la plus utilisée.

Compression des médias

Les images et les vidéos sont les ressources qui consomment le plus de trafic sur une page web. Pour réduire le temps de chargement d’une page vous devez optimiser ces ressources afin d’accélérer l’affichage. Une page qui met trop de temps à se charger peut irriter l’utilisateur et le faire quitter votre site. Découvrez notre article sur la compression des images pour plus de renseignements sur ce sujet.

Hébergement performant

L’hébergement de votre site Internet doit être un minimum performant pour offrir un chargement rapide de vos pages web. L’hébergement de son site en interne dans une entreprise n’est pas conseillé si vous ne disposez pas d’une connexion haut débit comme de la fibre optique et d’un serveur performant. Aujourd’hui les hébergements se sont démocratisés et les offres sont accessibles à des prix raisonnables. Notre article sur la comparaison d’hébergeurs professionnels peut vous aider à déterminer vos besoins pour votre projet.

La mise en cache

La mise en cache est un point très important dans l’optimisation et intervient à plusieurs niveaux sur un site. Au niveau du navigateur de l’utilisateur vous pouvez configurer les appels aux ressources afin de mettre en cache les ressources statiques pour ne pas les recharger à chaque visite. Cela se fait avec le fichier htaccess à la racine de votre site en configurant des en-têtes d’expiration (Expires header). Au niveau du serveur vous pouvez utiliser une solution de cache pour créer des pages statiques de vos pages dynamiques afin d’être charger rapidement.

La minification

Cette technique concerne les fichiers statiques html, css et javascript de votre site Internet. Elle consiste à minifier le contenu de ces fichiers en les réécrivant une 1 ligne de code. Ceci permet de réduire considérablement toutes les ressources statiques afin d’optimiser le chargement. Des outils sont disponibles en ligne comme cssminifier ou javascript-minifier mais le mieux est de le faire lors de la phase de développement avec les compilateurs de pré-processeurs.


3. Optimisation sémantique

L’optimisation sémantique est l’autre versant de l’optimisation d’un site web. Elle consiste à améliorer le contenu sémantique pour faciliter la recherche d’information pour l’utilisateur et les moteurs de recherche. Cela améliore l’expérience utilisateur car ce dernier trouve l’information correspondant à son besoin plus facilement aussi bien sur le site que dans les résultats des moteurs de recherche.

La stratégie de contenu

Élaborer en amont de la création d’un site une stratégie de contenu permettra de présenter son offre d’une façon efficace. Elle consiste à déterminer un ensemble de mots clés utilisés par les utilisateurs et vos concurrents afin de rédiger un contenu qui apparaitra plus facilement dans les moteurs de recherche. Ces mots clés doivent être situés dans les titres, les paragraphes et les balises non visibles.

L’arborescence du site

Une arborescence bien réfléchie permettra de faciliter la navigation des utilisateurs sur votre site. Il faut utiliser des termes pertinents et découper les pages de votre site de façon explicite. En fonction de la typologie de votre site vous devez présenter votre offre de façon claire et pertinente. Notre article concernant l’arborescence d’un site Internet vous apportera plus d’informations sur ce sujet.

Les balises meta

Les balises meta sont essentielles au référencement et servent pour les moteurs de recherche. Il existe plusieurs balises mais les 2 plus importantes sont la balise title et la balise description. Elles servent à la construction de la SERP (Search Engine Result Page) représentant les quelques lignes de votre site dans les résultats de recherche. Il faut les optimiser pour les moteurs mais aussi pour les utilisateurs afin qu’ils cliquent sur votre lien.

Les balises alt

Les images de votre site peuvent aussi se référencer dans les résultats d’images des moteurs de recherches. Il faut donc renseigner la balise alt des images (texte alternatif) qui permettent de décrire l’image. Cette balise sert aussi à afficher une courte description si l’image n’est pas affichée par le navigateur ou pour les logiciels de retranscription vocale afin d’améliorer l’accessibilité pour les personnes mal-voyantes.

Les liens internes

Une stratégie de lien interne sur votre site peut améliorer l’expérience utilisateur en permettant aux utilisateurs de trouver des informations connexes à un article et en réalisant du pagerank sculpting. Les moteurs traversent votre site avec les liens qu’ils y trouvent et une stratégie de lien interne réfléchie peut améliorer la visibilité de certaines pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Optimisation technique de site Internet
Optimisation sémantique d’un site Internet

4. Outils d’optimisation

Il existe de nombreux outils et plugins pour déterminer les points à optimiser sur votre site ou pour vous aider à réaliser ces optimisations. Certains sont gratuits et d’autres payants mais avec un budget maitrisé vous pouvez réaliser une optimisation technique et sémantique efficace.

PageSpeed Insights

Cet outil développé par Google accessible ici permet d’améliorer le chargement d’un site Internet. L’outil attribue une note sur chaque page testée et permet de comprendre les points à améliorer. L’analyse sépare bien la version mobile du desktop mais les points sont sensiblement identiques. Il est difficile d’obtenir une bonne note surtout si vous utilisez un CMS contenant de nombreux plugins.

Web Dev

Web.dev est un outil open-source développé aussi par Google disponible ici et qui reprend les analyses de l’outil précédent en y ajoutant d’autres points. Il propose un audit sur 4 axes : la performance, l’accessibilité, les bonnes pratiques et le SEO. C’est un outil important pour comprendre les points à optimiser. Vous trouverez beaucoup de ressources sur Internet concernant les différents points à analyser.

WP Optimize

Nous vous présentons ici le plugin WordPress WP Optimize qui est l’un des meilleurs plugins pour optimiser votre site. Il offre de nombreux outils dans sa version gratuite amplement suffisant pour la plupart des usages comme l’optimisation de la base de données, la compression des images, un cache des pages et un outil de minification. La version payante offre encore plus de fonctionnalités pour une optimisation avancée.

Asset CleanUp

Le principal problème de l’utilisation des plugins WordPress c’est qu’ils sont chargées sur toutes les pages de votre site même s’ils ne sont pas utilisés. Pour améliorer ce point le plugin Asset CleanUp vous permettra d’optimiser le chargement des plugins par page. Cette fonctionnalité disponible dans la version payante est essentielle si votre secteur est fortement concurrencé.


5. Conclusion

L’optimisation technique et sémantique sont des étapes importantes dans la création de son site Internet. Nous avons présentés quelques points essentiels mais il en existe beaucoup d’autres. Des ressources sont disponibles sur Internet pour augmenter vos connaissances sur ce sujet. Une bonne expérience utilisateur améliorera aussi votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Nous proposons des audits pour améliorer l’expérience utilisateur de votre site web. Chacune de nos prestations en création de site Internet englobent une optimisation technique. Recourir à un prestataire spécialisé peut vous aider si vous ne possédez pas l’expérience technique nécessaire. N’hésitez pas à nous contacter pour tout conseil sur ce sujet ou si vous souhaitez une estimation pour optimiser votre site.